Ra đời vào năm 2010, Instagram đã mang đến cho các thương hiệu cơ hội tương tác với khán giả và kể câu chuyện của họ thông qua sức mạnh của hình ảnh. Là một trong những mạng xã hội lớn phát triển nhanh nhất vào năm 2014, hiện Instagram đã trở thành ngôi nhà chung của hơn 1 tỷ người dùng.
Mỗi ngày, một nửa trên tổng số người dùng dành trung bình 21 phút cho ứng dụng này. Các thương hiệu hàng đầu đã nhanh chóng nhận ra những món quà tiềm năng trên Instagram. Tuy nhiên, trong khi một số thương hiệu đã hoàn toàn phát triển mạnh trên nền tảng này, nhiều thương hiệu vẫn đang phải vất vả để có thể thu hút lượng khán giả. Điều này có thể đến từ một số sai lầm nhỏ và từ đó ảnh hưởng đến toàn bộ chiến lược.
Dưới đây là danh sách tám sai lầm mà các thương hiệu mắc phải khi thực hiện chiến dịch marketing trên nền tảng mạng xã hội Instagram cùng những thương hiệu đang làm đúng mà bạn có thể học tập theo.
1.Không dành thời gian để hoạch định chiến lược cho Instagram
Instagram là một ứng dụng cung cấp cho các thương hiệu phương tiện để kể những câu chuyện của họ thông qua hình ảnh, video clip, video trực tiếp hay Story, và với tất cả các tính năng trên của ứng dụng, thương hiệu có thể tạo nội dung cho mọi bài đăng có thể sau đó hy vọng rằng nó hấp dẫn.
Khi được sử dụng một cách chiến lược, Instagram rất lý tưởng để giới thiệu các sản phẩm trong các tình huống thực tế, hình ảnh quá trình hoàn thành một sản phẩm (ví dụ như quá trình chế tạo một chiếc xe, tạo một kỷ lục mới, công thức món ăn và cách mà món ăn đó từ nguyên liệu biến hoá thành sản phẩm), hoặc thậm chí trả lời các câu hỏi thường gặp thông qua các video clip ngắn hoặc Instagram Live.
Khả năng phát triển trên Instagram gần như là vô tận, nhưng giống như bất kỳ hình thức digital marketing nào khác, bạn cần xác định mục tiêu sớm và tạo chiến lược để giúp bạn đạt được mục tiêu đó.
Cho dù bạn đang sử dụng Instagram để nâng cao nhận thức về thương hiệu, giới thiệu dòng sản phẩm mới hay thêm yếu tố con người vào thương hiệu của mình, thì mỗi phần nội dung mà bạn đăng tải trên nền tảng cần phải mang giá trị trong việc giúp bạn đạt được mục tiêu.
Thương hiệu đang làm đúng: Quest Nutrition
Quest Nutrition là một công ty dinh dưỡng phổ biến với những người theo chế độ low carb và quan tâm đến việc luyện tập thể theo. Quest Nutrition sản xuất các sản phẩm thực phẩm và đồ uống dinh dưỡng để giúp mọi người đạt được mục tiêu về sức khỏe và thể chất. Theo TOTEMS Analytics, Quest Nutrition có số lượng người theo dõi tăng khoảng 15 nghìn/tháng. Con số này cho thấy không có gì phải bàn cãi về mức độ hiệu quả của việc mà họ thực hiện khi kết nối khán giả với lối sống của họ.
Bất chấp việc tỷ lệ tương tác video trên Instagram thường thấp hơn hình ảnh, Quest Nutrition đang hoạt động trên Instagram một cách hiệu quả và thúc đẩy tương tác nhiều hơn thông qua những video của mình.
Dưới đây là một ví dụ về việc Quest Nutrition tạo video hướng dẫn chế biến món ăn cùng một trong các sản phẩm, đồng thời bám sát chiến lược và thông điệp #CheatClean của họ.
2.Tập trung vào giá trị sản xuất hơn là giá trị khán giả
Để thành công trên Instagram, bạn không cần phải đầu tư một chiếc máy ảnh đẹp hoặc một studio lớn. Theo Giám đốc Truyền thông Xã hội của HubSpot, Kelly Hendrickson: “Chất lượng nằm trong một video không chỉ là thiết bị video mà bạn sử dụng để quay phim hoặc phần mềm thiết kế mà bạn sử dụng. Chất lượng là nội dung mà bạn cung cấp có giá trị“.
Khi bạn không tập trung vào việc tạo ra nội dung mà khán giả của bạn yêu thích hoặc đánh giá cao, có thể lượt thích, chia sẻ hoặc theo dõi của bạn sẽ bị giảm xuống.
Hãy cùng suy nghĩ về cách hoạt động của Instagram. Khi sử dụng ứng dụng, người dùng thường cuộn qua một cột ảnh, lướt nhanh qua ảnh và lướt qua chú thích, và chỉ dừng lại khi có điều gì đó thu hút sự quan tâm của họ. Hoặc nếu không, họ sẽ khám phá các nội dung khác thông qua các hashtag, Story hoặc ở nút tìm kiếm cho đến khi tìm thấy hình ảnh hoặc video nổi bật.
Càng tập trung vào chất lượng và giá trị của nội dung mà bạn đăng tải trên Instagram, thì người dùng càng có xu hướng chậm lại, dừng lại và tương tác với tài khoản và nội dung của bạn. Hendrickson khuyên bạn nên tự hỏi bản thân: “Khán giả có thể nhận được gì từ tài khoản Instagram của thương hiệu mà họ không thể nhận được ở bất kỳ nơi nào khác? Bạn đang cải thiện trải nghiệm của họ trên nền tảng này như thế nào? Bạn xác định được điều gì với họ?“
Thương hiệu đang làm đúng: Taco Bell
Taco Bell không còn xa lạ với việc tận dụng hiệu quả mạng xã hội. Vào mùa hè năm 2020, họ đã có hơn 1,4 triệu người theo dõi trên một nghìn bài đăng cùng lượng tương tác khủng.
Kết hợp thức ăn nhanh và nhiếp ảnh, Taco Bell đã luôn làm cho sự kết hợp này hoạt động hiệu quả và tận dụng tối đa lượng người dùng tương tác cao ở Instagram.
Các bài đăng và Story của Taco Bell, thường chứa đựng hình ảnh những món ăn bắt mắt, hấp dẫn, đầy màu sắc và khiến bạn thèm muốn sản phẩm của họ. Bên cạnh việc hiển thị hình ảnh về những bữa ăn tạo cảm giác đói, Taco Bell cũng thường xuyên đăng tải khoảnh khắc ảnh khách hàng đang sử dụng sản phẩm của mình trong cuộc sống hàng ngày.
3.Không xác định tần suất đăng bài phù hợp
Khi mà một số nghiên cứu của thập kỷ trước cho rằng đăng bài thường xuyên mỗi ngày sẽ tạo ra nhiều tương tác, nghiên cứu gần đây nhất đã loại bỏ lý thuyết rằng bạn phải đăng càng nhiều càng tốt để thành công trên nền tảng Instagram.
Là một phần trong chiến lược Instagram, tần suất bài đăng nên được nghiên cứu và giải quyết. Thế nhưng, bạn cần phải suy xét đến nhiều thứ hơn là tương tác. Ví dụ như: nếu đăng nhiều không mang lại cho bạn mức độ tương tác cao, nhưng vẫn mất thời gian so với chiến lược truyền thông xã hội tổng thể của bạn, bạn có thể sẽ muốn đăng ít hơn. Mặt khác, nếu bạn là một công ty lớn có đủ nguồn lực để đăng nội dung hấp dẫn hơn mỗi ngày, đó có thể là một chiến thuật bạn nên tiếp tục.
Cuối cùng, bạn sẽ muốn tìm kiếm một phương tiện có thể cân bằng được giữa số lượng và chất lượng mà không phải hy sinh một cái nào. Nếu xác định rằng mình có thể đăng nội dung chất lượng 15 lần mỗi ngày, thì điều quan trọng là bạn phải tuân thủ lịch đăng bài tương tự và xoay vòng nếu số lượng tương tác của bạn thay đổi.
Thương hiệu đang làm đúng: MAC Cosmetic
MAC Cosmetics là nhà sản xuất mỹ phẩm được thành lập vào năm 1984 tại Toronto, Canada. Theo TOTEMS Analytics, MAC Cosmetics có số lượng người theo dõi trên Instagram tăng khoảng 231 nghìn/tháng. Theo PicStats, một bài đăng trên Instagram đã thu về cho nhà sản xuất mỹ phẩm nổi 34 nghìn lượt thích ấn tượng và hơn 300 lượt bình luận.
MAC Cosmetics đạt được số lượng người theo dõi khủng như hiện tại một phần chính là nhờ vào lịch đăng bài thường xuyên và nhất quán của họ. Sẽ không bình thường chút nào nếu mất đi sự xuất hiện của vài bài đăng chất lượng đến từ thương hiệu.
4.Mua follower hoặc mua lượt tương tác
Nếu bạn đang cân nhắc việc mua lượt theo dõi hoặc tương tác, hãy dừng lại. Trong nhiều năm nay, mạng xã hội Instagram đã truy quét các tài khoản giả mạo và spam, đồng thời triệt tiêu một lượng lớn những tài khoản này.
Hendrickson tiết lộ: “Bất kể là mạng xã hội nào, các chương trình duyệt của các công ty truyền thông xã hội có thể phát hiện ra các tài khoản giả một cách nhanh chóng. Và khán giả cũng vậy.”
Hendrickson giải thích: “Tài khoản có lượng người theo dõi được mua nhiều sẽ không đáp ứng được mục tiêu của thương hiệu bạn là trở thành tài khoản Instagram thuộc top đầu. Trên thực tế, điều đó có thể gây hại cho thương hiệu. Những người theo dõi mà bạn mua có giúp khán giả chân chính xây dựng mối quan hệ với thương hiệu của bạn không? Có khiến họ tìm kiếm giá trị thương hiệu của bạn? Có khiến họ tin tưởng bạn không? Cuối cùng, tất cả những giao dịch mua này đều khiến khán giả của bạn hỏi tại sao lượt thích trên một bài đăng lại thấp như vậy khi bạn có quá nhiều người theo dõi”.
Vì vậy, hãy tập trung vào sự tương tác thực sự, giống như các tài khoản của các thương hiệu đang làm đúng được nêu trong bài viết này.
Thương hiệu đang làm đúng: Nike
Nike là một tập đoàn đa quốc gia nổi tiếng về giày dép, quần áo, thiết bị thể thao và dịch vụ. Thương hiệu thường được nhắc đến nhờ vào các chiến lược marketing sáng tạo cũng như cách mà họ kiếm được lượng khán giả ấn tượng trên Instagram với con số khổng lồ 120 triệu người theo dõi.
Cách Nike chăm chút vào chất lượng, sức hấp dẫn và sức ảnh hưởng của thông điệp cũng như khả năng tạo kết nối chân thực với khán giả thông qua hình ảnh và video là những gì đã giúp thương hiệu này trở thành một trong những tài khoản nổi trội nhất trên mạng xã hội.
(Còn nữa)